در دنیای دیجیتال پر رقابت امروزی، به دست آوردن یک جایگاه برتر در نتایج جستجوی گوگل چالشی است که هر وب‌سایتی با آن مواجه می‌شود. اما می‌دانید که چگونه می‌توانید با دانش و مهارت در زمینه سئو، چگونه کارشناس سئو شویم و وبسایت خود را به یکی از قدرتمندترین ابزارهای ممکن برای جلب توجه مخاطبان تبدیل کنید؟
در این راهنمایی جامع، ما به شما راهکارها و راهنمایی‌های لازم را ارائه خواهیم داد تا به یک کارشناس سئو حرفه‌ای تبدیل شوید و بهینه‌سازی موثری را برای وبسایت خود اعمال کنید. از مباحث ابتدایی گرفته تا تکنیک‌های پیشرفته، همه چیز را در اینجا پوشش خواهیم داد، به‌طوری که شما بتوانید گامی موثر و موفقیت‌آمیز در جهت بهبود جایگاه وبسایت خود بردارید.
پس همراه ما باشید و با گام‌های کوچک و مستمر، به سمت یک دانشمند سئو ماهر و کارشناس حرفه‌ای شدن حرکت کنید.
اینجا 10 چیزی است که باید بدانید تا یک کارشناس سئو شوید.
آنچه می‌خوانید:
چگونه یک کارشناس سئو شویم؟
- مبانی سئو را بفهمید و مهارت‌های خود را توسعه دهید.
- دوره مرتبط با seo بگذرانید و گواهی‌نامه بگیرید.
- بفهمید چگونه موتورهای جستجو محتوا را کراول و ایندکس می‌کنند.
- ببینید چه چیزهایی به موتورهای جستجو ارزش می‌دهند.
- استراتژی‌ها و تاکتیک‌های سئو و اهمیت آنها را بفهمید.
- به نتایج صفحات نتایج جستجو (SERP)نگاه کنید.
- روشها و ابزاری پیدا کنید که به شما کمک کند.
- با داده‌ها آشنا شوید.
- منظم دانش سئو خود را آزمایش کنید.
- شبکه‌ی خود را گسترش دهید.
۱. مهارت‌های خود را توسعه دهید.
برای تبدیل شدن به یک کارشناس سئو ، با مبانی شروع کنید. شما باید بفهمید چگونه مخاطبان و موتورهای جستجو با یکدیگر تعامل می‌کنند و چه کارهایی می‌توانید انجام دهید تا محتوا را به بهترین شکل بهینه‌سازی کنید .برای کسب شغل در حوزه سئو داشتن دو چیز لازم است: مهارت در ایجاد محتوا و مهارت تجزیه و تحلیل. بسیاری از حرفه‌ای‌های سئو امروزی یکی از این دو را دارند و دیگری را توسعه می‌دهند. بریدن می‌گوید:متخصصان سئو نویسندگانی ماهر و با استعداد و خلاق هستند، بنابراین داشتن یک پس‌زمینه نویسندگی قوی برای بهینه‌سازی محتوا به گونه‌ای که جستجوگرها آن را درک کنند، مفید است.
۲. دوره بگذرانید و گواهی‌نامه بگیرید.
گرفتن یک گواهی‌نامه اطمینان می‌دهد که شما دانش مناسبی دارید تا بتوانید به‌صورت موفقیت‌آمیز تمرین کنید. اگر تصمیم به شرکت در بهترین دوره بازاریابی دیجیتال گرفته‌اید، یکی را انتخاب کنید که به شما کمک کند. مهارت‌های لازم برای پیشرفت در حرفه سئو خود را ایجاد کنید برای انتخاب بهترین دوره آموزش سئو، دوره باید دارای ویژگی‌های زیر باشد:
دوره باید توسط مدرسانی با تجربه و اعتبار در حوزه سئو تدارک دیده شده باشد. تمامی جنبه‌های سئو از ابتدا تا پیشرفته را پوشش دهد. محتوای دوره باید به‌روز و با آخرین تغییرات و الگوریتم‌های موتورهای جستجو هماهنگ شده باشد. دوره باید مطالب عملی و تمرین‌هایی داشته باشد که به شرکت‌کنندگان کمک کند تا مفاهیم را در عمل اجرا کنند و هزینه دوره باید با محتوا و ارزش افزوده‌ای که ارائه می‌دهد، مناسب باشد و اخذ گواهی نامه پس از پایان دوره که نشان دهد شرکت‌کننده مفاهیم سئو را به درستی فهمیده و اجرا کرده است. با توجه به این ویژگی‌ها، انتخاب دوره سئو مناسب برای یادگیری بهترین تکنیک‌ها و استراتژی‌ها اهمیت زیادی دارد.
حرفه‌ایان سئو بسیاری از تجربیات خود را یا ساخت وبسایت و آزمایش ایده‌ها به دست آورده‌اند. برای شروع، بهترین راه این است که یک وبسایت ساده بسازید. می‌توانید از وردپرس به عنوان یک سیستم مدیریت محتوا ساده و سازگار با سئو استفاده کنید. انتخاب یک موضوع مورد علاقه و شروع به ساخت محتوا، مسیری آسان‌تر برای شما فراهم می‌کند. سپس، با شروع به بهینه‌سازی برای موتور جستجو، مهارت‌هایتان را تقویت کرده و به سوی بهبود سایت و جذب ترافیک بیشتر بروید.
۳. درک کنید که موتورهای جستجو چگونه محتوا را کراول و ایندکس می‌کنند.
بهینه‌سازی سئو برای افزایش قابلیت دیده شدن در موتورهای جستجو است تا مردم بتوانند محتوای شما را پیدا کنند. محتوای شما باید همیشه با توجه به مخاطب ایجاد شود، اما اگر موتورهای جستجو ندانند محتوای شما چیست، مخاطبان نمی‌توانند آن را پیدا کنند. موتورهای جستجو دو وظیفه اصلی دارند:
- کراولینگ (Crawling)
– تعریف: این فرآیند شامل استفاده از ربات‌ها یا کراولرها توسط موتورهای جستجو است که وظیفه پیمایش و اسکن سایت‌ها را دارند.
– مثال: فرض کنید کراولر یک مخاطب است. این کراولر به تمام صفحات وبسایت مراجعه می‌کند و اطلاعات هر صفحه را به‌دست می‌آورد.
- ایندکسینگ (Indexing)
– تعریف: پس از پیمایش، اطلاعات به دست آمده توسط کراولرها در پایگاه داده موتور جستجو ذخیره می‌شود. این جایی است که موتور جستجو ایندکس می‌سازد.
– مثال: با استفاده از اطلاعات به‌دست آمده از کراولینگ، موتور جستجو یک فهرست یا “ایندکس” از صفحات و اطلاعات مرتبط با آنها ایجاد می‌کند.
توضیحات بیشتر:
– هر صفحه وب که محتوا دارد، یک URL منحصربه‌فرد دارد و کراولرها این URLها را بازدید می‌کنند.
– اطلاعاتی که از صفحات به‌دست می‌آید، شامل متن، تصاویر، لینک‌ها و سایر عناصر صفحه است.
– پس از کراولینگ و ایندکسینگ، اطلاعات مورد نیاز برای نمایش نتایج جستجو به کاربران موتور جستجو فراهم می‌شود.
به‌عنوان مثال: اگر شما یک صفحه وب با محتوا در وبسایت خود ایجاد کنید، کراولر موتور جستجو این صفحه را پیدا کرده و اطلاعات آن را در ایندکس خود ذخیره می‌کند. سپس، هنگامی که یک کاربر درخواست جستجوی مرتبط با محتوای شما را دارد، موتور جستجو از این ایندکس برای نمایش نتایج استفاده می‌کند.
۴. دیدگاهی نسبت به ارزش‌های موتورهای جستجو پیدا کنید.
هر چند که نحوه عملکرد دقیق هر موتور جستجو ممکن است متفاوت باشد، به یاد داشته باشید که هر یک، یک هدف واحد دارند: همیشه بهترین نتایج را برای هر پرسش بازیابی می کنند.
عوامل زیادی وجود دارند که ممکن است در تعیین اینکه چه چیزی نتیجه خاصی را “بهترین” می‌کند، نقش داشته باشند، موتورهای جستجو ارزش‌های زیادی برای کاربران و صاحبان وبسایت دارند. در اینجا چند ارزش اساسی آنها شرح داده شده است:
- یافتن اطلاعات سریع و آسان: موتورهای جستجو به کاربران این امکان را می‌دهند تا با وارد کردن کلمات کلیدی، به سرعت اطلاعات مورد نیاز خود را دریافت کنند.
- کاربری آسان: موتورهای جستجو با ارائه نتایج جستجو به صورت سازماندهی و قابل فهم، تجربه کاربری را بهبود می‌بخشند و کاربران را به سرعت به صفحات موردنظرشان هدایت می‌کنند.
- تبلیغات هدفمند: بسیاری از موتورهای جستجو، تبلیغات را با توجه به علایق و نیازهای کاربران به نمایش می‌گذارند، که به تبلیغ‌دهندگان این امکان را می‌دهد که با دقت تبلیغات خود را نمایش دهند.
- رتبه‌بندی و اعتبار سایت‌ها: موتورهای جستجو با استفاده از الگوریتم‌ها و فاکتورهای مختلف، وب‌سایت‌ها را رتبه‌بندی می‌کنند و به کاربران کمک می‌کنند تا به محتوای باکیفیت و معتبر دسترسی پیدا کنند. (برای کسب اطلاعات بیشتر درباره الگوریتم‌ها و نحوه عملکرد آنها، می‌توانید مقاله الگوریتم‌های گوگل را مطالعه کنید.)
- پیشرفت و به‌روزرسانی مستمر: موتورهای جستجو همواره در تلاش برای بهبود الگوریتم‌ها و ارتقاء عملکرد خود هستند تا تجربه کاربری را بهبود بخشند و بهترین نتایج را ارائه دهند.
این ارزش‌ها به صورت تلفیقی باعث شده است که موتورهای جستجو جزئی اساسی از فضای دیجیتال و جستجوهای آنلاین باشند. هر چه بهتر این ایده‌های بزرگ را درک کنید، بهتر می‌توانید نقش عوامل رتبه‌بندی و تاکتیک‌های سئو را درک کنید.
۵. استراتژی‌ها و تاکتیک‌های سئو و دلیل اهمیت آنها را بفهمید.
هنگامی که یک موتور جستجو می‌تواند یک وبسایت را کراول و ایندکس کند، سپس از عوامل و سیگنال‌های رتبه‌بندی برای اندازه‌گیری ارتباط، اعتبار، اعتماد و تجربه استفاده می‌کند. این امور سپس به استراتژی‌هایی ترجمه می‌شوند که سئوکارها می‌توانند از آنها برای بهبود محتوای خود استفاده کنند. این استراتژی‌ها و تاکتیک‌های عبارتند از:
-
استراتژی محتوا:
– هدف: ارائه محتوای ارزشمند و منحصر به فرد.
– تاکتیک: ایجاد مقالات، ویدئوها، و اطلاعات مفید برای جلب توجه کاربران.
– مثال: ایجاد وبلاگ با مقالات جذاب در حوزه تخصصی و ارائه راهنماها و تحلیل‌های اختصاصی.
-
استراتژی لینک‌سازی:
– هدف: افزایش اعتبار و رتبه سایت از طریق لینک‌های خارجی.
– تاکتیک: درخواست لینک از وب‌سایت‌های معتبر، اشتراک‌گذاری محتوا قابل اشتراک، و ایجاد محتواهای جذاب.
– مثال: ایجاد همکاری با وب‌سایت‌های صاحب‌نظر و اشتراک‌گذاری مطالب دیگران با ارتباط به سایت.
-
استراتژی کلمات کلیدی:
– هدف: بهینه‌سازی محتوا بر اساس کلمات کلیدی جستجو.
– تاکتیک: استفاده از کلمات کلیدی در عنوان‌ها، متا تگ‌ها و محتوا.
– مثال: استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی برای انتخاب واژگان مناسب.
-
استراتژی تجربه کاربری:
– هدف: ایجاد تجربه مثبت و آسان برای کاربران.
– تاکتیک: بهینه‌سازی سرعت بارگذاری صفحات، پاسخگویی به دستگاه‌های مختلف، و بهبود ناوبری.
– مثال: طراحی ریسپانسیو و بهینه برای تلفن همراه و بهبود سرعت بارگذاری.
-
استراتژی اجتماعی:
– هدف: افزایش حضور در شبکه‌های اجتماعی.
– تاکتیک: ایجاد و به‌روزرسانی پروفایل در شبکه‌های اجتماعی، به اشتراک‌گذاری محتوا و جلب توجه.
– مثال: ایجاد کمپین‌های تبلیغاتی در شبکه‌های اجتماعی و اشتراک گذاری پست‌های جذاب.
این استراتژی‌ها و تاکتیک‌ها، با ترکیب و تلفیق موثر، به بهبود رتبه و اعتبار سایت در موتورهای جستجو کمک می‌کنند.
شناخت مبانی هر یک از این استراتژی‌ها بسیار مهم است تا تصمیم بگیرید که آیا می‌خواهید یک سئوکار مبتدی باشید یا یک سئو کار متخصص که توانایی تدوین استراتژی سئو به بهترین و حرفه‌ای‌ترین شکل ممکن را دارد.
۶. به نتایج صفحات نتایج جستجو (SERP) نگاه کنید
صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERPs) را بررسی کنید. سرپ یا SERP مخفف search engine results page به معنی صفحه نتایج موتور جستجو است. به عنوان مثال اگر به عنوان یک کاربر که در موتور جستجو کلمه کلیدی “چگونه سئو کار شویم” را وارد کرده‌ام، نتایج صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) را مشاهده می‌کنم. در این نتایج، وب‌سایت‌ها و منابع مختلفی ظاهر می‌شوند که به عنوان چگونه سئو کار شویم شناخته می‌شوند. این نتایج شامل لینک‌ها، عناوین، و توضیحات کوتاهی از محتوای هر وبسایت است. تصاویر، آگهی‌ها و نمرات این سایت‌ها نیز در SERP قابل مشاهده هستند. با کلیک بر روی هر لینک، می‌توانم به وبسایت مرتبط بروم و اطلاعات بیشتری درباره مهارت‌ها و خدمات کارشناسان سئو بدست آورم. دقت کنید این نتایج چگونه تشکیل شده‌اند؟ چه محتوایی نمایش داده می‌شود؟ چه کسی این کار را خوب انجام داده است؟ توجه داشته باشید که نتایج با توجه به نوع پرسش تغییر می‌کنند، به نحوی که نتایج جستجو برای «چگونه سس کچاپ بسازیم» از جستجوی «سس کچاپ» متفاوت است. این تفاوت به دلیل ماهیت خاص هر پرسش و نیازهای کاربر مرتبط با آن است.گوگل تصمیماتی در مورد اهداف پشت این جستجوها می‌گیرد و محتوا را در یک فرمتی ارائه می‌دهد که فکر می‌کند کاربران بیشترین تمایل به آن دارند. پس به نتایج SERPs نگاه کنید. خیلی زیاد.
۷. یک روش یا ابزار پیدا کنید که برای شما مفید باشد و حداکثر استفاده از آن را ببرید.
یافتن منابع مشابهی که به شما و مجموعه مهارت‌های شما کمک می‌کند، یافتن یک روند یا ابزارهای سئو که به عنوان پایه برای شما عمل کند، ضروری است. برای تحقیق در زمینه کلمات کلیدی، سئوکارها به دسته ابزارهای شخصی خود اشاره می‌کنند. برای مثال سئو کارها از ابزارهای SEMrush، Ahrefs و Google Console ، similar web برای تحقیقات اضافی کلمات کلیدی استفاده می‌کنند. ابزاری پیدا کنید که برای شما خوب کار‌کند و اطمینان حاصل کنید که به شما کمک می‌کند تا به اهداف خود برسید.
۸. با معیارهای سئو آشنا شوید.
معیارهای سئو (SEO) مجموعه‌ای از عوامل و استانداردهایی هستند که توسط موتورهای جستجو برای ارزیابی و رتبه‌بندی صفحات وب استفاده می‌شوند. این معیارها به تجزیه و تحلیل محتوا، ساختار صفحه، و ارتباطات خارجی (بک‌لینک‌ها) توجه می‌کنند. در زیر، معیارهای اصلی سئو توضیح داده شده است:
- کلمات کلیدی (Keywords)
– استفاده از کلمات کلیدی مرتبط با موضوع صفحه در مکان‌های استراتژیک مانند عنوان، متا توضیحات، و محتوا.
- تجربه کاربری (User Experience – UX)
– طراحی صفحه وب به نحوی که برای کاربران راحت و قابل فهم باشد، از جمله زمان بارگذاری صفحه و ساختار منطقی.
- سرعت بارگذاری (Page Load Speed)
– زمانی که صفحه وب به سرعت بارگذاری می‌شود، تجربه کاربری بهتری فراهم می‌شود و این یکی از عوامل موثر در سئو است.
- ساختار (URL)
– استفاده از URLهای قابل فهم، کوتاه، و مرتبط با محتوا که به کاربران و موتورهای جستجو کمک کند.
- کیفیت محتوا:
– ارائه محتوای ارزشمند، اصیل، و مرتبط با موضوع صفحه برای جلب توجه موتورهای جستجو و کاربران.
- بک‌لینک‌ها (Backlinks)
– داشتن بک‌لینک‌های معتبر و مرتبط که به صفحه اشاره کنند و اعتبار و اعتماد به صفحه افزایش یابد.
- تکنیک‌های استراتژیک ساخت لینک:
– استفاده از تکنیک‌های اخلاقی برای ساختن لینک‌های خارجی به صفحه، مانند guest posting و اشتراک گذاری محتوا.
- توضیحات متا (Meta Descriptions)
– نوشتن توضیحات متا که جذاب و مرتبط با کلمات کلیدی باشد و کاربران را به وبسایت جلب کند.
- ساختار سلسله مراتبی (Hierarchy Structure)
– استفاده از ساختار سلسله مراتبی مناسب برای سازماندهی محتوا و ارتباط بین بخش‌ها.
- خطاهای صفحه:
– شناسایی و اصلاح خطاهای صفحه نظیر ارورهای 404 و مشکلات دسترسی.
۹. دانش سئو خود را به طور منظم بالا ببرید.
تبدیل نظریه به عمل، دانش و تجربه عملی لازم برای بهبود سطح سئو شما را فراهم می‌کند. به این ترتیب، سئو تا حدی شبیه به یک بازی است. شما می‌توانید همه چیز در مورد ضربه زدن به یک توپ بیسبال یا پرتاب یک توپ فوتبال بخوانید، اما اگر هرگز تمرین نکنید، هرگز به حداکثر توانایی خود نخواهید رسید. خواندن آخرین اخبار و تحقیقات به شدت مفید است تا در هر صنعتی جلوی رقابت را بگیرید. اما به عنوان یک سئوکار زمانی که همه چیز به طور مداوم در حال تغییر است، خواندن کافی نیست. برای کسب تجربه عملی که مهارت‌های سئو شما را به سطح بالاتر میبرد، شما باید به طور مداوم فرضیات وایده‌های جدید خود را آزمایش کنید.
۱۰. شبکه خود را گسترش دهید.
در یک نقطه‌ای، شما نیاز به کمک از کسی دیگر در حوزه کاری خود خواهید داشت. پس شروع به ایجاد اتصالات کنید. از رسانه‌های اجتماعی برای شروع ارتباطات استفاده کنید. پلتفرم‌هایی مانند توییتر و لینکدین این کار را به راحتی امکان‌پذیر می‌کنند. بهترین راه برای ایجاد اتصالات و گسترش شبکه شما، آمادگی به اشتراک گذاری اطلاعات است. فقط نگیرید و نگیرید. بدهید و بگیرید.
این موضوع را درنظر بگیرید که ارتباطات یک خیابان دوطرفه هستند. تجربیات و مهارت خود را به اشتراک بگذارید. به طور مداوم با افراد تماس بگیرید و با آنها تعامل داشته باشید. با گذر زمان، این اتصالات به شما به عنوان یک متخصص خواهند نگریست. همچنین، مطالب دیگران را به اشتراک بگذارید و نظر دهید. در نهایت، یک شبکه از افراد قابل اعتماد دارید که با آنها مشکلات خود را حل می کنید، ایده‌های خود را به اشتراک بگذارید و نکات، استراتژی‌ها و یادگیری‌های دیگران را به اشتراک بگذارید. تبدیل شدن به یک متخصص سئو به معنای گسترش شبکه همکاران حرفه‌ای سئو است. گروه‌های سئو در LinkedIn وجود دارند که می‌توانید به آنها بپیوندید. گسترش دادن حلقه همکاران سئو تخصص شما را در این زمینه افزایش می‌دهد.
پس از کسب تجربه و مهارت‌های لازم به عنوان کارشناس سئو، افراد ممکن است به مراحل بالاتر و مسئولیت‌های بیشتر در حوزه سئو پیش روند. چند مرحله ممکن پس از کارشناس سئو عبارتند از:
۱. سرپرست سئو (SEO Supervisor)
– در این مرحله، شخص ممکن است به عنوان سرپرست سئو فعّالیت کند و نقش مدیریتی بر عهده گیرد. این شامل هدایت تیم کارشناسان سئو، تعیین وظایف، و پایش پروژه‌های سئو می‌شود.
۲. مدیر سئو (SEO Manager)
– با تجربه و مهارت‌های بیشتر، فرد ممکن است به عنوان مدیر سئو ارتقاء یابد. در این مرحله، وی مسئولیت‌های مدیریت تیم سئو را برعهده دارد و در تصمیم‌گیری‌های استراتژیک سئو سازمانی نیز شرکت می‌کند.
۳. مدیر بازاریابی دیجیتال (Digital Marketing Manager)
– با گذراندن زمان و تجربه مدیریتی بیشتر، فرد ممکن است به سمت مدیر بازاریابی دیجیتال پیش روند و مسئولیت‌های گسترده‌تری از جمله مدیریت استراتژی‌های بازاریابی دیجیتالی را به عهده بگیرد.
۴. مدیر بازاریابی (Marketing Manager) یا مدیر عملیات بازاریابی (Marketing Operations Manager)
– در مراحل پیشرفته‌تر، فرد می‌تواند به مسئولیت‌های مدیریت بازاریابی یا عملیات بازاریابی ترقی یابد. این شامل نقش‌های تصمیم‌گیری در ساختار کلان بازاریابی سازمانی می‌شود.
۵. مدیر اجرایی بازاریابی (Chief Marketing Officer – CMO)
– در مراحل بالاتر، افراد ممکن است به عنوان مدیران بازاریابی اجرایی یا CMO پیشرفت کنند. این نقش به عنوان یکی از مدیران ارشد و با تاثیر در سازمان تعریف می‌شود و شامل هدایت تمامی استراتژی‌ها و فعّالیت‌های بازاریابی است.
توسعه حرفه‌ای در حوزه سئو و بازاریابی دیجیتال امکان پذیر است و میزان پیشرفت و مسئولیت‌ها بستگی به تجربه، مهارت‌ها، و علاقه شخصی دارد.
